4月27日下午，“神农文化大讲堂——文艺评论进高校”在卫岗校区教四楼一楼报告厅成功举办。本次活动以“人文经济视域下文化IP的双创转化”为核心主题，特邀南京师范大学社会发展学院副教授、博士生导师、南京大学国家文化产业研究中心特聘研究员郭新茹作专题分享。人文与社会发展学院艺术系系主任朱志平副教授主持活动，南京农业大学50余名师生参与此次活动。
郭新茹教授首先指出当前文化IP在创造性转化与创新性发展中面临的四个现实问题，包括文化资源挖掘不足、IP辨识度不高、管理体系碎片化等核心瓶颈。在此基础上，她系统梳理了文化IP双创转化的三种典型模式，重点解析了特色历史文化资源驱动型模式的运作逻辑。通过对比西湖人文IP、《黑神话：悟空》文旅赋能等典型案例，郭教授生动展示了文化内核挖掘与全媒体营销在推动IP破圈传播中的关键作用，帮助在场师生厘清文化IP从资源沉淀到价值释放的转化路径。
在阐释人文经济背景与内涵的基础上，郭新茹教授进一步提出文化IP双创转化的创新路径。她强调，应以重大项目牵引、市场需求导向、数字技术赋能、人才集聚支撑、部门协同联动为抓手，推动文化资源整合、业态创新与品质提升，积极培育文化新质生产力。同时，她指出要强化IP的人格化运营与全媒体推广，打通文体旅商资源链条，提升文化IP运营的精准度与实效性，从而持续释放城市文化活力，实现文化IP人文价值与产业价值的协同发展。
在人文经济视野下，文化IP的双创转化既需要深耕本土资源，也离不开数字赋能与跨界协同。本次讲座通过理论阐释与案例剖析，为在场师生厘清了从文化资源到产业价值的转化逻辑，也为校园文化创新、文艺评论实践与文化IP双创落地提供了切实可行的思路启发。
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